什么年代了！喝杯奶茶都能扯上“性”！恶趣味的广告创意，何时能放过“两性话题”！

很多事情能预料到开头，却很难知道结尾。如果放在一年前，谁能预见曾经叱咤奶茶界，被誉为奶茶界传奇的“茶颜悦色”，会在近日被打上“侮辱女性”，广告营销低俗的标签，被迫在短短3小时内道歉2次！

一、茶颜悦色有多火？火到让人费解！

说起茶颜悦色哪怕是不常喝奶茶的人，也会对这个名字如雷贯耳。毕竟对于这个动不动就以画风清奇的方式上热搜的品牌，实难让人做到视而不见。

“开业第一天，排出长1千多米的队，要排 8 个小时才能喝到一杯”

“一杯茶颜悦色的价格最高被炒到了夸张的 500 多元。”

由于茶颜悦色以长沙为中心，其他城市难以喝到，甚至出现了在闲鱼上找“茶颜悦色代喝”，看别人喝过眼瘾；更有微博上发「万人血书」，求它开出长沙......

看着这一系列的报道，不得不让人感慨，一杯奶茶竟然卖出了王母娘娘的琼浆玉液般的号召力，让得无数人趋之若鹜。这一幕幕场景，真是应了英特尔公司前CEO安迪.格鲁夫说的名言“只有偏执狂才能生存”。

只不过疯狂的事物总是难以长久，因为一度的疯狂终将走向失序，走向自我的破灭。过往的成就既可以成为荣耀，也可成为累赘。一场低俗的营销，瞬间让茶颜悦色被打上“侮辱女性的标签”，得罪了自己的“上帝”。

二、文案翻车？被人炮轰！

事件起因主要由微博博主@厌女文化观察室发布粉丝投稿表示茶颜悦色的产品涉嫌不尊重女性。质疑茶颜悦色周边杯子上的文案将认识美女比作“捡篓子”，存在利用女性吸引男顾客的不良用心。不仅是对女性的不尊重还污辱了男性，将其形象猥琐化。一时之间，引发网上热议。

除了这个“捡篓子”的文案外，在其免费发放的茶包上也涉嫌打色情擦边球。

画面大大的四个字“官人我要”而“饮茶”两字则是以较小的形式置于右下角。不仅如此还在配图上还画满了小蝌蚪，茶包下方关于“套路”的注释，更是用上“出来约”、“嘴巴说不要，身体很诚实”、“因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪”等词句。结合文案很难不让人浮想联翩。

此外，茶颜悦色就泡茶方式出的文案中，也用了“宽衣解带”、“别眯着眼YY”等让人产生歧义的词。

最后，还有写着“皇家马子”的包装。

正是由于这一系列低俗、故意打两性关系擦边球，随意“玩梗”的广告创意，引起了许多网友的反感，评论区更是一片谩骂声。

除了网友的一波波声讨之外，就连人民网评也对此事件进行点评表示品牌营销也要把握好幽默的边界。

随着事件的不断发酵，茶颜悦色3小时内连续发了两则道歉声明。一则是回应了“捡篓子”的争议。

第二则则是对2014年至2015年期间涉嫌打擦边球的文案承认错误。

三、为搏眼球，企业各种无下限文案频出

纵观近年来，像茶颜悦色这样为搏眼球，寻求出位的品牌频频出现突破底线的广告方案。

杜蕾斯和喜茶的联名合作：

曾被称为广告界“泥石流”的椰树椰汁。“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，“从小喝到大”，将一杯椰汁硬生生定性为“丰胸神器”。

还有被骂上热搜的全棉时代的广告。广告内容由一开始女生被尾随，随后拿起全棉时代的卸妆棉卸妆后变成了一个男人的形象最后引出“一布到位”的广告语。用女性的恐慌与伤痛来作为广告创意。不得不说被骂也是该。

四、为何广告创意只剩下“性”！

近年来，类似的低俗营销，甚至打法律擦边球的品牌营销不时出现。之所以这些低俗或侮辱女性的广告屡见不鲜。主要的原因还是在这个注意力日益稀缺的年代，不少的品牌希望通过这种出格的营销内容来引起话题，引来热度。这样就能以最低的成本收到最大的效益。

再叠加上监管的缺位和惩罚的缺失，让品牌们愿意不断铤而走险。哪怕最后被批评、被声讨，也可以进行道歉与低调处理。这样话题度与知名度都有了。毕竟在品牌方的眼里“黑红”也不不红要强得多。正是基于这样的心理，才会使得众多品牌愿意用这种触犯底线的方式来博得出位。

不过最终还是要奉劝这些企业一句。任何企业想要做大做强，都需要实实在在的本事，绝不是靠“抖机灵”就可以的。任何一个文案营销，其背后代表的都是企业的品味、产品的定位。别整天想着不务正业，抄小路，走捷径。免得到时“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”。

毕竟都什么年代了，早该跳出“两性话题”了，做饮品的就好好打造你的口感和营养，做日用品的就好好宣传你的实用价值。那些自作聪明的恶趣味，除了给自己招黑和减分，大概没什么效用了。

参考资料：

1、LOGO大师：《茶颜悦色文案翻车了？》

2、2澎湃新闻：《短短3小时，茶颜悦色2次道歉》

3、DoMarketing-营销智库：《接连两次道歉，茶颜悦色怎么就掉进了“侮辱女性”的坑里？》

4、富日记：《一杯奶茶炒到500块，排队8小时，茶颜悦色为什么这么火？｜富日记》

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